回顧本賽季，無論是場上的競技表現(xiàn)和裁判表現(xiàn)等，還是場外的商業(yè)體系以及球迷文化來看，中超已經(jīng)逐漸展現(xiàn)出職業(yè)聯(lián)賽的成熟與活力。

文|譚力文

在剛剛過去的這個(gè)周末，全新出發(fā)的中國足球超級聯(lián)賽迎來了收官之戰(zhàn)。上海海港在客場1比0擊敗大連英博，捧起了象征中超最高榮譽(yù)的“火神杯”。

這不僅是上海海港隊(duì)史第四冠，還是隊(duì)伍連續(xù)第三年奪得中超冠軍。上海海港成為中超歷史上又一支以紅色為基調(diào)的王朝球隊(duì)，用實(shí)力證明自己在近幾年確實(shí)勢不可擋。

在上海海港奪得中超冠軍之外，本賽季的中超格局也已經(jīng)全部敲定。上海申花2分之差遺憾奪得亞軍。近兩個(gè)賽季，中超冠軍的爭奪幾乎都是圍繞在上海海港與上海申花上。“申城德比”從賽場上延續(xù)到積分榜上，這也從側(cè)面反映出當(dāng)今上海灘在中國職業(yè)足球的統(tǒng)治力。

至于降級區(qū)方面，長春亞泰在第30輪開打前已經(jīng)確定降級，而梅州客家在保級生死戰(zhàn)慘敗給北京國安，最終與長春亞泰一同降入中甲，李霄鵬執(zhí)教的青島海牛則驚險(xiǎn)保級成功。

2025年不僅對中超意義重大， 對中國三級足球職業(yè)聯(lián)賽更是如此——這是中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會“接手”的首個(gè)正式賽季。（延伸閱讀：全新管理機(jī)構(gòu)+重構(gòu)聯(lián)賽品牌=中超新“錢景”）

如果說中足聯(lián)的成立標(biāo)志著中國足球“管辦分離”的開始，那么本賽季中超聯(lián)賽的火爆局面，則是證明了中國足球“管辦分離”邁向了正確的軌道。

回顧本賽季，無論是場上的競技表現(xiàn)和裁判表現(xiàn)等，還是場外的商業(yè)體系以及球迷文化來看，中超已經(jīng)逐漸展現(xiàn)出職業(yè)聯(lián)賽的成熟與活力。

上海海港開創(chuàng)中超王朝

上海海港本賽季的坎坷衛(wèi)冕歷程，堪稱隊(duì)伍最困難的一個(gè)賽季。

回顧上海海港2024賽季的衛(wèi)冕之路，球隊(duì)從第11輪開始反超上海申花一路保持領(lǐng)先優(yōu)勢，然而本賽季的衛(wèi)冕之路卻顯得跌宕起伏。

首先從人員配置方面就可以看出，本賽季的上海海港整體實(shí)力相比此前已經(jīng)“降級”。球隊(duì)兩個(gè)核心外援奧斯卡以及巴爾加斯先后離隊(duì)，加之上賽季的“金靴”武磊因?yàn)橄麊栴}賽季報(bào)銷，僅為球隊(duì)出場6次，貢獻(xiàn)1球1助攻。

其次是中超第一集團(tuán)的實(shí)力相當(dāng)接近，上海申花依然是上海海港最強(qiáng)大的奪冠“攔路虎”，而成都蓉城同樣曾經(jīng)在積分榜上登頂。在聯(lián)賽僅剩5輪的情況下，成都蓉城還領(lǐng)先著上海海港。最終，擁有衛(wèi)冕冠軍底蘊(yùn)的上海海港還是頂住了壓力，如愿在2026賽季的球衣胸前，印上第四顆星。

《足球》報(bào)國內(nèi)部主編李璇便在社交媒體表示，今年這個(gè)冠軍對于上海海港來說，價(jià)值非凡，遠(yuǎn)超以往。

“之前海港的冠軍是有含‘金’量，畢竟是大國企砸下了重金，斷崖式的領(lǐng)先投入是拿到冠軍的核心力量； 今年海港冠軍是有含金量，是在投入相對均衡的情況之下靠三軍用命和主教練運(yùn)籌帷幄拿到的冠軍。確實(shí)有爭冠對手接連掉鏈子和一些弱隊(duì)打海港時(shí)直接放棄的因素，但海港在關(guān)鍵時(shí)刻能夠把握住機(jī)會，歸根到底還是球隊(duì)自身爭氣。 ”李璇寫道。

本賽季上海海港能夠衛(wèi)冕，主教練穆斯卡特自然功不可沒。澳大利亞人沒有受困于失去了奧斯卡、巴爾加斯和武磊這個(gè)極具攻擊力的陣容，反而是堅(jiān)持自己的技戰(zhàn)術(shù)理念，繼續(xù)大膽采用前壓換來進(jìn)攻優(yōu)勢。上海海港本賽季的中超進(jìn)球高達(dá)72個(gè)，排在聯(lián)賽首位。

此外，上海海港扎實(shí)和出色的年輕力量也在本賽季迎來了蛻變。細(xì)看上海海港的陣容，1999年及更年輕的球員已經(jīng)開始站穩(wěn)腳跟——劉若釩、艾菲爾丁和吾米提江，再加上出自球隊(duì)青訓(xùn)系統(tǒng)的李新翔和蒯紀(jì)聞。

在上海海港本賽季的奪冠經(jīng)歷中，上述幾名年輕球員都扮演了非常重要的角色。逐漸完成新老交替的上海海港，或許能夠繼續(xù)捍衛(wèi)自己的王朝底座。

中超觀眾上座突破618萬人次，同比增長32.53%

居高不下的球迷上座人數(shù)，成為了本賽季中超的一大亮點(diǎn)與話題。

數(shù)據(jù)顯示，2025賽季是中超聯(lián)賽成立以來，球市最火爆的一個(gè)賽季。240場中超聯(lián)賽共吸引了現(xiàn)場觀眾6180990人次，場均25754人。對比2024賽季，2025賽季總觀賽人次上漲1517483人次，同比增長32.53%。

在體育大生意看來，這亮麗數(shù)據(jù)的背后既與國內(nèi)的足球氛圍持續(xù)向上密不可分，更與“升班馬”大連英博登陸中超有著密切的聯(lián)系。

大連作為中國著名的足球城，大連英博的崛起“彌補(bǔ)”了當(dāng)?shù)厍蛎缘那楦锌瞻住Ｔ?024中甲聯(lián)賽，大連英博所在的梭魚灣已經(jīng)是“中甲第一主場”。中甲歷史上座率前10名的場次中，大連英博獨(dú)占八席。

有球迷戲稱，“6萬是梭魚灣的上限，不是大連球迷的上限”。大連英博本賽季到了中超之后，球迷的熱情更加高漲。可容納6.3萬人的梭魚灣坐穩(wěn)了中超聯(lián)賽第一主場的寶座，山呼海嘯般的加油聲讓國內(nèi)球迷深刻見識到了足球城人民的澎湃熱情。

據(jù)德國轉(zhuǎn)會市場網(wǎng)中國區(qū)管理員朱藝統(tǒng)計(jì)，大連英博本賽季主場場均上座58268人，這一數(shù)據(jù)在全球俱樂部排行榜中位列第18名。而在收官輪，共有62330名球迷入場觀賽，這一數(shù)字，創(chuàng)造了本賽季中超的上座人數(shù)紀(jì)錄，也是梭魚灣建成以來上座人數(shù)最高的一次。

事實(shí)上除了大連英博外，其余球隊(duì)的上座率也都有了不少的提升。北京國安、成都蓉城、上海申花分別以場均44975人、40820人和37505人的數(shù)據(jù)，位列本賽季中超上座率第2至4位。

縱觀本賽季，場均觀眾人數(shù)突破2萬人的中超主場已經(jīng)有10個(gè)。體育大生意認(rèn)為，這些鮮活的數(shù)字背后，是中國職業(yè)足球市場活力回歸的重要標(biāo)志。每一個(gè)主場球迷以及每一位遠(yuǎn)征軍球迷到現(xiàn)場所產(chǎn)生的消費(fèi)鏈條，切實(shí)推動了體育消費(fèi)的潛力被進(jìn)一步激發(fā)。

從門票收入到周邊產(chǎn)品銷售，從餐飲消費(fèi)到交通住宿，每一個(gè)環(huán)節(jié)都因球迷的熱情而充滿活力。這種因?yàn)橹袊殬I(yè)足球的消費(fèi)繁榮不僅為聯(lián)賽和俱樂部帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益，也為城市的經(jīng)濟(jì)增長注入了新的動力，成為城市經(jīng)濟(jì)活力的一部分。

在眾多的球迷涌入賽場之際，在本賽季我們還能夠看到中國職業(yè)足球的球迷文化在不斷成長。讓體育大生意最震撼的，莫過于中超第17輪北京國安主場對陣上海申花的焦點(diǎn)戰(zhàn)，全場TIFO罕見地在工體亮相——八臂哪吒、混天綾、德勝門城樓以及北京城的幾項(xiàng)標(biāo)志性元素組成的視覺效果非常驚艷。工體全場TIFO這一幕也注定成為中超歷史上的經(jīng)典畫面。

圖源：北京國安官方微博

這一個(gè)賽季以來球迷們的持續(xù)落座，才是中超復(fù)蘇的真正信號。

13家知名合作伙伴，聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值持續(xù)回暖

在今年1月中足聯(lián)官宣成立時(shí)，體育大生意曾經(jīng)在文章中強(qiáng)調(diào)了中足聯(lián)的核心目標(biāo)——推動中國足球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展，維護(hù)俱樂部利益、提升競技水平，同時(shí)促進(jìn)青少年足球和國家隊(duì)建設(shè)。

在聯(lián)賽和俱樂部招商部分，體育大生意曾表示中足聯(lián)在商業(yè)運(yùn)營上擁有更大的自主權(quán)，能夠在球衣招商、球隊(duì)資源開放等方面給予俱樂部更多的自由，同時(shí)以整體的力量推動商業(yè)機(jī)制的改變，為俱樂部創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會。

如今隨著賽季結(jié)束，我們可以看到中足聯(lián)在商業(yè)運(yùn)營上的出色成績單。首先在品牌合作方面，華潤飲料成為了中超、中甲和中乙三級聯(lián)賽的冠名贊助商。三級聯(lián)賽統(tǒng)一冠名，也成為了中國職業(yè)足球歷史上的首例。

這樣的“巧妙”設(shè)置既提升了中甲和中乙聯(lián)賽的關(guān)注度和營收狀況，又能夠讓華潤飲料在更下沉的足球市場實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)營銷輸出，可謂一舉兩得。

據(jù)官網(wǎng)顯示，本賽季中超共有13家合作伙伴，贊助體系分為官方冠名商（1家）、官方戰(zhàn)略合作伙伴（2家）、官方合作伙伴（3家）、官方贊助商（2家）、官方全媒體合作伙伴（3家）以及官方圖片合作機(jī)構(gòu)（1家）六個(gè)類別。（延伸閱讀：青島啤酒與中超開啟合作新篇，釋放"啤酒+足球"消費(fèi)新活力）

除了華潤飲料外，聯(lián)想和青島啤酒也都是在2025賽季開始時(shí)和中足聯(lián)簽下了贊助合同。值得一提的是，由中足聯(lián)與聯(lián)想共同發(fā)起的全棧AI總指揮中心點(diǎn)亮儀式日前在北京正式舉辦，為中足聯(lián)賽事運(yùn)營、競技提升與產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入全維度AI新動能。

這是今年2月雙方官宣合作之后的首期項(xiàng)目落地，也是國內(nèi)和業(yè)界首個(gè)AI指揮中心，標(biāo)志著中國職業(yè)足球賽事邁入"AI+體育"深度融合的全新階段。

在媒體版權(quán)方面，中國移動咪咕在2024賽季與中超達(dá)成戰(zhàn)略合作。在2025賽季，咪咕是全網(wǎng)唯一全場次轉(zhuǎn)播中超賽事的新媒體平臺。

據(jù)體育大生意觀察發(fā)現(xiàn)，咪咕在本賽季的轉(zhuǎn)播戰(zhàn)略迎來了不少的升級，其中的一個(gè)關(guān)鍵詞是“現(xiàn)場感”，深入賽場一線。咪咕在上海海港、上海申花、北京國安以及成都蓉城等球迷文化的標(biāo)志性主場，進(jìn)行了現(xiàn)場單邊出鏡與解說。

圖源：咪咕體育官方微博

咪咕不僅深入一線賽場為球迷營造沉浸式的氛圍，在內(nèi)容傳播方面，還用社區(qū)化結(jié)合中超等版權(quán)權(quán)益的打法，為端內(nèi)外優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者開放賽事內(nèi)容二創(chuàng)權(quán)益，通過版權(quán)資源整合與創(chuàng)作者生態(tài)賦能，打造長短視頻創(chuàng)造性結(jié)合新生態(tài)。（延伸閱讀：用體育創(chuàng)造連接，咪咕共筑全民體育新生態(tài)）

今年是中國足球職業(yè)化的第31年。在全新管理機(jī)構(gòu)中足聯(lián)的掌舵之下，中國職業(yè)足球三級聯(lián)賽一切都向著有序的節(jié)奏向前邁進(jìn)。

當(dāng)職業(yè)足球主體不再是被動的政策執(zhí)行者，而是成為了政策制定的參與者時(shí)，中國足球的職業(yè)化將迎來更為廣闊的發(fā)展空間和更為成熟的運(yùn)作模式。

注：本文圖片如無備注均來自中超社交媒體